从品牌投放策略新逻辑，来看户外广告成为投放首选原因！2021.01.18

文章来源：微信公众号户外媒体内参（ID：HWMTNC）导语：品牌投放广告很重要，制定正确的投放策略更重要！编辑丨户外媒体内参图丨数英网吴晓波在年终秀中，根据2020年消费品市场的新特点，提出了今年品牌发展的一大趋势——新品类的流行带动新品牌的崛起。毫无疑问，通过单一爆品引爆品类流行，通过品类流行迅速崛起品牌，不仅是2020年的典型现象，也将是2021年的发展必然。

疫情催生中国户外广告传媒行业的10大巨变2021.01.12

来源：彭小东导师互联网巨头的触角从线下伸向了线下，再加上疫情对行业的重构与洗牌，都在释放着强烈的信号：户外媒体产业升级已迫在眉睫。活下来的，成了赢家，输了的，恐再难翻身！近几年营销圈掀起追求品效合一之风，传统线下广告的效果多次被质疑。众所周知线下广告有三大难题：投前选点难，投中监播成本高，投后难量化。如何破解这个三大难题，如今户外广告的头部平台纷纷选择了布局数字化。通过利用人工智能、大数据、IoT与营销知识图谱形成丰富的…

2021年，数据或从这三个方面影响户外广告投放！2021.01.05

编辑丨户外媒体内参来源丨骞和传播ID丨BNR_Communication2020年，全球户外经历了前所未有的的危与机。我们发现数据在户外投放的过程中扮演着越来越重要的角色。那么，数据在今年的户外投放中究竟有何应用？这对户外2021年的发展有何启示？针对这些问题，我们将通过本文来为大家稍作解答。

影响力明显高于社交媒体，数字化注定是户外广告的未来！2020.12.30

文章来源微信公众号户外媒体内参（ID：HWMTNC）导语：随着户外广告行业的快速发展，人工智能、大数据分析、程序化策略将持续改变户外媒体领域，升级广告主的投放计划、购买模式和传播方式，让户外广告成为了营销传播中不可或缺的一部分。编辑丨户外媒体内参图丨数英网最近，威讯通信旗下传媒机构Verzion Media发布《2021年数字户外广告（DOOH）发展趋势》，在报告中，Verzion Media指出，数字户外广告（DOOH）在户外广告总支出中所占份额一直在不断增长。…

高速公路广告——不可忽视的线下投放媒体2020.12.23

文章转自：户外媒体内参编辑丨户外媒体内参图丨有创互动导语：高速公路的迅猛发展，广告大牌也跟着突起，其大幅、醒目、形式多样同时又有低成本、快速制成的特点，使得它稳步占据着户外广告市场的重要席位。

好点位还是好创意？户外广告的制胜关键在这里！2020.12.15

转载自户外媒体内参（ID：HWMTNC）编辑丨内参君来源丨LED共建共享平台ID丨LEDgongjiangongxiang

WARC预测：2021年，户外广告或将成为增长最快的传播媒介！2020.12.09

文章来源：微信公众号户外媒体内参（ID：HWMTNC）编辑丨户外媒体内参图丨pexels近期，WARC发布《全球广告趋势：2020/2021年行业状况》报告。在报告中，WARC指出，由于新冠肺炎疫情爆发，全球汽车、零售、旅行和旅游业的投资急剧减少，导致今年全球广告支出将下降10.2%。户外媒体情况又会如何？WARC预测，户外广告或将成为2021年增长速度最快的传播媒介。

未来市场上有望出现更多的数字户外媒体2020.12.02

文章转自：现代广告杂志社2008年前后，户外媒体在被资本追捧，大有“户外皆可广告”之势，然而这股风潮迅速冷却，直到近年来又出现回升的趋势，作为最古老的广告媒体之一，户外媒体同样面临数字化冲击，但在美国以及世界范围内的总体广告支出中，份额仍然保持原有水平，并有适度增长。市场研究和咨询机构 MAGNA Intelligence 预计，2021年户外广告支出将达到 330 亿美元。户外媒体为何能存活发展？其中一个重要的原因是实现了数字化。数字户外媒体（Digi…

什么是品牌全案？如何做好品牌全案？2020.11.24

文章来源：空手（ID：firesteal13）全案，是广告人经常挂在嘴边，听上去颇有份量、说出来颇带自豪感的一个词。“最近刚做完一个全案，通宵了半个月”“我正在比一个全案，十个亿的预算”

琴岛之城，谱写广告新篇章；鼓浪之滨，推动品牌快成长 ——第27届中国国际广告节在厦门开幕2020.11.19

来源：中国广告协会厦门讯 11月15日，由中国广告协会主办，厦门市人民政府特别支持的第27届中国国际广告节在厦门盛大开幕。作为落地厦门的开篇之届，本届广告节，涵盖奖项赛事、高峰论坛、媒体推介、展览展示等丰富的内容，其中展览面积近5万平方米，超过两千家广告及相关行业企业参展。开幕式由中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华主持。国家市场监督管理总局总工程师韩毅，第十二届全国政协常委、港澳台侨委副主任、原国家工商总局副局长刘…

广告人为这些国际大牌打造的户外广告，可真有创意！2020.11.09

来源：一个不太明显的广告人有趣的户外广告，总能给处于紧张工作中的我们，带来眼前一亮的新鲜感，让我们情不自禁拍着大腿说：“哇哦，这样也行！”今天，又给大家盘点了一批“哇哦，这样也行”的创意户外广告，一起来瞧瞧吧。2020 超敢想的户外广告宜家睡眠床品抗衰老广告

变量进化 赋能新生 金璧奖2020中国户外媒体创新大会落幕2020.10.28

来源：红网2020年10月14日下午两点，金璧奖2020中国户外媒体创新大会在星城长沙开幕。大会为期3天，数百位来自户外广告领域的顶尖专家及行业内精英齐聚一堂，共同探讨户外广告的发展与新生。今年的金璧奖以“变量进化 赋能新生”为主题，秉持着搭建户外媒体产业链一站式“学习、交流、采购、交易、产品发布、资本对接”平台的理念，共谋行业发展的新动向、新趋势、新路径，为行业带来了一场围绕转型升级赋予新动能展开的交流盛会。内构与外拓，户外广告发…

5个技巧，实现户外媒体广告差异化2020.10.20

来源：天天喜悦 “时代发展潮流下，户外媒体有70%的几率赢得消费者醒着的注意力。然而，消费者对移动互联媒介的消费比重趋近饱和，品牌想要有效接触消费者显得尤为艰难，这也使得品牌需要挖掘更有效的户外广告营销差异化战略。相反，大数据、AI等技术的发展，驱动了户外广告进入数字化高速转型阶段，使户外营销变得越来越强大，久违的消费者“抬头”注意力被高冲击力的户外广告吸引，户外进入新一轮战略布局中。”与此同时，据悉，近几月以来，户外…

中国户外广告监测评估标准框架会议在广州成功召开2020.10.13

来源：环球网【环球网 记者 陈超】9月23日，由中国广告协会牵头组织，户外广告分会联合多家企业共同推动的“中国户外广告监测评估标准研讨会”在广州举行。随着互联网尤其是移动互联网的快速发展，在新技术的推动下，户外广告迎来了新的发展机遇。但户外广告行业缺乏统一的监测和评估标准，数据链条缺失等一些制约行业发展的问题也愈发凸显，比如广告主的传播内容是否按合同约定的排期上下刊的问题、户外媒体的评估流程的科学性、数据真实性等问题，中国…

北京市规范户外广告、牌匾标识和标语宣传品的管理2020.09.27

来源:北京青年报北京市规范户外广告、牌匾标识和标语宣传品的管理故宫周边拟禁设商业户外广告设施由北京市城市管理委起草的《北京市户外广告牌匾标识和标语宣传品设施设置管理条例（草案征求意见稿）》即日起公开征求意见。记者了解到，《条例（草案）》规范了对户外广告、牌匾标识和标语宣传品的管理，明确提出，长安街沿线及其部分延长线道路两侧100米范围内，文物保护单位、学校和幼儿园、医院的建筑控制地带等9类区域禁设商业户外广告设施；设置户外…

2020年上半年户外广告市场概况2020.09.10

转自：凯纳特光电摘要：随着疫情得到有效控制，企业复工复产，二季度各项经济指标逐步上升。受益于经济的快速回升，户外广告市场也随之逐步复苏，2020年上半年户外广告实际刊例花费增长3%。排除范围和刊例变化，净增长为1%。根据国家统计局公布数据显示，随着疫情防控形势不断向好，复工复产、复商复市有序推进。2020年上半年国内生产总值为456,614亿元，按可比价格计算，同比下降1.6%。分季度看，一季度同比下降6.8%，二季度增长3.2%。二季度GDP环比增长…

企业自媒体运营完全手册2020.09.03

文章出自：空手 ；公众号ID：firesteal13小米董事长雷军，为了给新发售的小米CC 做宣传，2019年6月开通了小红书帐号。到目前为止，接近9个月时间雷总一共发了70条笔记，收获2.6万粉丝。平均每个月发文8条。再看雷军的知乎帐号，雷军早在2011年就开始玩知乎了，目前一共收获了37.2万名粉丝，但他在知乎只回答了9个问题，而最近一条回答已经是两年多以前的事了。看起来，知乎上从事互联网、科技行业的人群更多，也更加喜欢讨论手机、互联网科技相关话题，更…

2020上半年各行业户外广告投放分析报告2020.08.11

来源：eboR户外媒体实验室

场景化营销所能带来的发展机遇2020.07.29

来源：校果如今的生活，离不开信息，离不开广告，离不开地铁的自动广告牌，在十字路口等交通灯处LED大屏幕广告，休息时打开手机的应用广告，飞机和高铁上的杂志广告等等。在主动或被动的广告信息传递过程中，在适当的生活场景或不合理的时间段内，将个体带入广告场景，刺激和影响消费者的购买行为。这种营销方式，就是现在的场景化营销了。

流量入口到场景入口：疫情后户外广告依旧是最强势的广告霸主！2020.07.16

来源：媒无界每年都有上千亿元的广告费流向户外广告行业，这也从侧面证明了户外广告的重要性。近年来，越来越多的大品牌开始注重户外广告上的投放，全球华人总裁卓越行销力导师彭小东导师认为：投放的最重要的原因是两点：前期的品牌宣传和中期品牌维护。在这个过程中，户外广告会通过各种各样的方式让消费者认识、认知和认同这个品牌。在循序渐进的过程中，户外广告扮演了重要的作用，是将消费者与品牌联系的桥梁。户外广告投放也成为很多新兴广告公司的…

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